Engagement político en TikTok: Estudio comparado de las campañas presidenciales latinoamericanas
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Resumen
Introducción: Este estudio tiene como objetivo medir y comparar la tasa de engagement de las candidaturas presidenciales de México, El Salvador, Ecuador y Argentina de los procesos electorales de 2023 y 2024. Metodología: Se realizó el análisis de las métricas de interacción en TikTok de 705 publicaciones de las cuentas de ocho presidenciables latinoamericanos; además, se aplicó un modelo de regresión lineal múltiple para identificar las métricas que mejor predicen el engagement. Resultados y discusión: Se puede concluir que no existe una relación directa ni proporcional entre el volumen de reproducciones y el nivel de engagement generado por las publicaciones de TikTok analizadas. Se corroboró que el engagement de TikTok en los procesos políticos es ligero y que no es un elemento predictor de triunfos electorales. Conclusiones: Este estudio ofrece evidencia empírica sobre el engagement en contexto político y el comportamiento de las audiencias digitales. Se pudo constatar con el estudio que los compartidos y guardados son la métrica con mayor predicción positiva; sin embargo, esto no confirma un resultado electoral positivo. En tanto que las reproducciones son más útiles para ese fin. También se pudo confirmar que los comentarios no son una variable que incide necesariamente en el engagement.
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