Analysis of inclusive language in the sports press in Spain from a gender perspective: the Paris Olympic Games
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Abstract
Introduction: This article explores the persistent challenges of non-inclusive language and gender stereotypes in sports press coverage in Spain during the Paris 2024 Olympic Games. Despite notable advancements in gender equality and the growing prominence of women in sports, media outlets persist in marginalising women's sporting achievements and perpetuating stereotypical narratives. Methodology: The research combines quantitative and qualitative analysis of 76 front pages of the main Spanish sports newspapers (Marca, As, Mundo Deportivo and Sport) during the Olympic period.The variables include the hierarchy of news items and the use of inclusive language, attending to categories such as headlines, subheadings and main text. Results: The results of the qualitative analyses show a more frequent use of stereotypical expressions for female achievements ('miracle', 'historic') as opposed to heroic terms used for male sports. Furthermore, instances of both invisibilisation and unnecessary visibilisation of gender were detected. Discussion: The results demonstrate that, although steps have been taken towards a more equitable representation, female athletes are still presented under narratives that reinforce traditional gender roles. These practices reflect the need for a cultural and linguistic transformation in the sports press. Conclusions: In order to advance towards gender equality in sport, it is imperative that the media adopt inclusive language and narrative approaches that are free of stereotypes and which fairly recognise the achievements of male and female athletes. This would serve to strengthen the perception of equality in society.
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