EXPOSICIÓN DE LOS ADOLESCENTES AL MARKETING DE INFLUENCERS SOBRE ALIMENTACIÓN Y CUIDADO CORPORAL

Contenido principal del artículo

Adela López-Martínez
Charo Sádaba
Beatriz Feijoo

Resumen

Introducción: La exposición constante a publicaciones patrocinadas de la mano de los influencers tiene un efecto directo en los hábitos alimenticios de los menores, además de implicaciones emocionales y de autoestima. Metodología: Así, se busca conocer el tipo de publicidad que los adolescentes en España reciben sobre alimentación y cuidado corporal de la mano de influencers mediante la aplicación de una encuesta en línea a 1055 menores de entre 11 y 17 años. Resultados: Casi un 45% de los menores confirmó que recibe publicidad de alimentos poco saludables y, aunque la moda (48,7%) sea el sector del cuidado corporal del que reciben más contenido promocional, destaca la exposición a productos de cosmética y belleza (33,1%), de salud física y gimnasio (23,2%) y a procedimientos estéticos (13,5%). También se observaron diferencias por sexo, edad y nivel socio económico. Discusión: Esta información nos revela que las medidas descritas, como el código PAOS o códigos de autorregulación, no son suficientes para reducir la exposición de menores a promoción de productos poco saludables y/o inadecuados para su edad. Conclusiones: resulta imprescindible seguir fomentando una alfabetización publicitaria en los menores que potencie su capacidad crítica y que les permita enfrentarse a estos mensajes comerciales de forma responsable.

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Detalles del artículo

Cómo citar
López-Martínez, Adela, Charo Sádaba, y Beatriz Feijoo. 2024. «EXPOSICIÓN DE LOS ADOLESCENTES AL MARKETING DE INFLUENCERS SOBRE ALIMENTACIÓN Y CUIDADO CORPORAL». Revista De Comunicación De La SEECI 57 (abril):1-14. https://doi.org/10.15198/seeci.2024.57.e863.
Sección
Artículos de Investigación
Biografía del autor/a

Adela López-Martínez, Universidad Internacional de la Rioja

Vice Rector of Students at UNIR. With D. in Italy, she has developed her university activity at the University of Los Andes, in Santiago de Chile (2007-2019). She has a teaching and university management profile. She has taught many courses in Anthropology, Ethics and Philosophy of Education in the Faculties of Philosophy and Education and in the Center for General Studies at the University of Los Andes. She has directed final degree dissertations. In 2016 she was awarded the Best Academic Advisor Award of the Faculty of Philosophy at the University of Los Andes.

Charo Sádaba, Universidad de Navarra

Full professor of advertising and marketing at the School of Communication, University of Navarra (Spain). Her research has been focused on the impact of digitalization on children and teenagers, their behavior, attitudes and opinions towards technology, particularly in Spain and Latin American countries. More recently she has started a project on the impact of technology in emerging adulthood.

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