Estrategias comunicativas de los anunciantes españoles frente a la covid-19

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Emma Torres-Romay

Resumen

La crisis provocada por la COVID-19 parece haber provocado grandes cambios en lo relativo a la publicidad en nuestro país. En este trabajo intentamos identificar dónde se han producido esos supuestos cambios y cómo han afectado a las estrategias de los principales anunciantes. Debemos tener en cuenta que nuestra propuesta parte de un seguimiento continúo de la actividad de los anunciantes españoles, lo que permite determinar si los cambios que se han producido son verdaderamente importantes o si, simplemente, esta crisis (como las anteriores) ha consolidado modificaciones o evoluciones que ya se gestaban tiempo atrás. Para hacer frente a este objetivo abordamos tres líneas de trabajo: el análisis bibliográfico, el análisis de fuentes primarias y el trabajo de campo aplicado sobre las campañas de los principales anunciantes, en términos de inversión, de España. Con todo ello podremos aportar unas conclusiones iniciales sobre la respuesta de los anunciantes creando incluso un modelo estratégico específico para poder analizar las campañas difundidas en este periodo y, sobre todo, determinar a qué estrategia responden.

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Cómo citar
Torres-Romay, E. (2022). Estrategias comunicativas de los anunciantes españoles frente a la covid-19. Revista De Comunicación De La SEECI, 55, 51-65. https://doi.org/10.15198/seeci.2022.55.e771
Sección
Gestión de la Comunicación de Crisis. Presente y futuro
Biografía del autor/a

Emma Torres-Romay, Universidade de Vigo

Profesora Titular de Estrategias de Comunicación en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Vigo. Ejerce como Decana de este centro y ha ocupado los cargos de secretaria y directora del referido Departamento. Cuenta con un sexenio de investigación y con varios premios del ámbito de la investigación académica en comunicación y publicidad tanto de instituciones públicas como de asociaciones profesionales. Ha publicado numerosos trabajos de referencia en estos ámbitos y forma parte de diversas sociedades científicas siendo, además, miembro del comité editorial de revistas y publicaciones de referencia. En el campo profesional ha desarrollado su carrera en medios de comunicación y gabinetes de comunicación contando, además con amplia experiencia en gestión política.

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0002-8938-0243

Google Scholar: https://scholar.google.es/citations?user=3cV1qzAAAAAJ&hl=es&oi=ao

ResearchGate: https://www.researchgate.net/profile/Emma-Torres-Romay

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Academia.edu: https://independent.academia.edu/EmmaTorres43

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