La evolución de la relación entre marcas e influencers españolas de moda tras la pandemia.

Contenido principal del artículo

Daniel Guerrero Navarro
Carmen Cristófol Rodríguez
Paloma Gutiérrez Ortega

Resumen

La llegada del virus SARS-CoV-2 trajo consigo una pandemia mundial y una crisis sanitaria que iba a extenderse a todos los ámbitos de la sociedad, desembocando en cierre de empresas, pérdidas de millones de empleos y numerosas alteraciones en el estilo de vida de los individuos, además de provocar cambios de consumo en la sociedad y un aumento del uso de las redes sociales debido a los meses de confinamiento, lo que supuso un punto de inflexión en diversos ámbitos y, concretamente, en el sector de la moda y de las influencers. Con la presente investigación se pretende analizar, mediante metodología mixta, los cambios producidos antes, durante y después de la pandemia en el trabajo de las influencers de moda, la evolución de las marcas de este sector en los medios digitales y las nuevas tendencias en el marketing de influencia que se han generado a raíz de esta nueva situación. Para ello, se realizará un análisis de contenido y una entrevista a profesionales del sector.

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Cómo citar
Guerrero Navarro, D., Cristófol Rodríguez, C., & Gutiérrez Ortega, P. (2022). La evolución de la relación entre marcas e influencers españolas de moda tras la pandemia. Revista De Comunicación De La SEECI, 55, 1-28. https://doi.org/10.15198/seeci.2022.55.e754
Sección
Gestión de la Comunicación de Crisis. Presente y futuro
Biografía del autor/a

Daniel Guerrero Navarro, Universidad de Málaga

Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad. Master en Gestión Comercial y Dirección de Marketing. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas. Licenciado en Periodismo. Profesor Asociado de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga desde hace 17 años. Director de Desarrollo de Negocio y Marketing de la empresa tecnológica BeSoccer. 

Carmen Cristófol Rodríguez, Universidad de Málaga

Doctora en Comunicación y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (UMA). Participa como IP en Proyectos de Innovación Docente, como evaluadora en revistas de reconocido prestigio, y como miembro de tribunales de tesis y trabajos fin de máster. Editora de sección de Revista Mediterránea de Comunicación, investigadora en los grupos COMPUBES (Comunicación y Públicos Específicos) y IICCXXI (Industrias Culturales Hoy), ambos de la Universidad de Alicante. Es socia de la AEIC (sección 10) y AIRRPP. Forma parte del Programa de Doctorado Interuniversitario. Tiene experiencia docente en universidades públicas y privadas y en docencia virtual y presencial. Durante 17 años ha compaginado su labor docente e investigadora con su faceta como profesional de los medios de comunicación. Cuenta con un sexenio de investigación.

Paloma Gutiérrez Ortega, Universidad de Málaga

Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Málaga

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