Música y sonido en la potenciación de una marca: el caso de IKEA

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Diego Calderón-Garrido
Josep Gustems-Carnicer

Resumen

Este trabajo pretende valorar la música y el sonido en la potenciación de las características de marca, tomando como ejemplo un anuncio de IKEA, retransmitido para la campaña de Navidad de 2018. Para ello se distinguen las emociones más relevantes, la orientación hacia al consumo, junto a una caracterización psicosocial de la marca. A través de un análisis multimodal, realizado por una muestra de 86 estudiantes del grado de cinematografía en la Escuela Superior de Cine y Audiovisuales de Cataluña que visualizaron repetidas veces dicho anuncio, se observó un predominio de la tristeza y el nerviosismo a través, no solo de las imágenes, sino del uso de una música ya usada en otros productos audiovisuales (Claire de Lunede C. Debussy), el uso de las voces y un uso estratégico de los silencios. Gracias al análisis multimodal se aprecia la orientación del anuncio hacia valores humanos, así como cierta preponderancia de los jóvenes y de las mujeres en el interés a esta marca, a través del uso del sonido.

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Cómo citar
Calderón-Garrido, D., & Gustems-Carnicer, J. (2021). Música y sonido en la potenciación de una marca: el caso de IKEA. Revista De Comunicación De La SEECI, 54, 205-222. https://doi.org/10.15198/seeci.2021.54.e722
Número
Sección
Miscelánea
Biografía del autor/a

Diego Calderón-Garrido, Universitat de Barcelona

Doctor en Historia del Arte, Doctor en Tecnología Educativa, titulado superior en Jazz y Música Moderna. Serra Húnter Fellow en la Universitat de Barcelona, Facultad de Educación. Sus ámbitos de investigación giran en torno al uso de la música y el sonido en diferentes ámbitos audiovisuales, así como el papel que dicha música y sonido juegan en la caracterización de los diversos contextos comunicativos. Autor de más de 100 capítulos y libros sobre dichas temáticas.

Josep Gustems-Carnicer, Universitat de Barcelona

Doctor en Pedagogía, titulado superior de música y licenciado en Geografía e Historia. Es Profesor Titular en la Universidad de Barcelona. Sus ámbitos de investigación giran en torno al uso de la música y el sonido en diferentes ámbitos audiovisuales, así como el papel que dicha música y sonido juegan en la caracterización de los diversos contextos comunicativos. Autor de más de 200 capítulos y libros sobre dichas temáticas.

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