Dimensiones motivacionales en Facebook en estudiantes y trabajadores universitarios del Ecuador

Contenido principal del artículo

Álvaro Jiménez-Sánchez
Eliza Carolina Vayas Ruiz

Resumen

Conocer los usos y gratificaciones que los individuos hacen de Facebook es importante para saber por qué la utilizan y cómo debería proceder el marketing empresarial. Esta investigación se centra en analizar las posibles dimensiones motivacionales y su relación con la satisfacción y uso de la plataforma. Se suministró un cuestionario a 214 estudiantes de 7 carreras distintas y 50 trabajadores de la Universidad Técnica de Ambato (Ecuador). El análisis factorial y correlacional mostraron diversos componentes en función de la edad, así como relaciones con el grado de satisfacción o el tiempo de conexión. Los resultados indicaron diferencias estadísticamente significativas entre los usos que hacen los estudiantes en comparación con los trabajadores, así como también discrepancias en función del género y la edad. Las conclusiones conducen a un estudio más profundo y longitudinal de la plataforma, proponiendo nuevas vías de investigación, así como diferentes reflexiones sobre los usos y repercusiones que este sitio de red social tiene cada día en la vida de millones de personas.

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Cómo citar
Jiménez-Sánchez, Álvaro, & Vayas Ruiz, E. C. (2021). Dimensiones motivacionales en Facebook en estudiantes y trabajadores universitarios del Ecuador. Revista De Comunicación De La SEECI, (54), 43-63. https://doi.org/10.15198/seeci.2021.54.e656
Número
Sección
Ciberespacio solidario: el empoderamiento social de millennials y centennials en
Biografía del autor/a

Álvaro Jiménez-Sánchez, Universidad Técnica de Ambato

Doctor en Comunicación por la Universidad de Salamanca. Actualmente profesor-investigador de la carrera de la Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales perteneciente a la Universidad Técnica de Ambato (Ecuador). Dirige varios proyectos en edu-entretenimiento. Ha publicado múltiples investigaciones en el campo de la comunicación y las nuevas tecnologías. Director del grupo de investigación “Comunicación, Sociedad, Cultura y Tecnología”.

Eliza Carolina Vayas Ruiz, Universidad Técnica de Ambato

Doctora en Ciencias de la Comunicación. Actualmente profesora-investigadora de la Carrera de Comunicación perteneciente a la Universidad Técnica de Ambato (Ecuador). Coordinadora de investigaciones financiadas en el área de comunicación para el Desarrollo, violencia de género y salud. Ha publicado diversas investigaciones en revistas y editoriales de prestigio. Coordinadora del Programa de difusión “Divulga Ciencia-UTA”.

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