Imagen corporativa desde la perspectiva de la comunicación empresarial: caso Asociación Artesanal Cuero y Afines de Quisapincha

Contenido principal del artículo

Freddy Rodolfo Lalaleo Analuisa
Manuel Enrique Chenet Zuta
Amanda Patricia Martínez Yacelga
Diego Mauricio Bonilla Jurado

Resumen

El objetivo de la investigación fue describir las estrategias empresariales basadas en la comunicación empresarial para crear la imagen corporativa de la Asociación Artesanal Cuero y Afines de Quisapincha. La metodología aplicada fue de enfoque abductivo con un diseño de investigación de estudio de caso, el estudio se realizó en la Asociación Artesanal Cuero y Afines ubicada en la parroquia de Quisapincha de la provincia de Tungurahua. Los datos que se analizaron en este estudio se recopilaron reportes previos de la asociación a partir del año 2018 y los canales de comunicación externa de la asociación. Posterior al análisis FODA y a la Matriz Analítica de Formación de Estrategias, se obtuvo entre los resultados principales que la necesidad de la asociación esta direccionado a diseñar un manual de imagen corporativa en donde se establezca los elementos gráficos representativos de la marca, además, dar la oportunidad a la organización de distinguirse de los competidores, así como también, captar nuevos clientes.  Se concluye que, fue necesario trabajar en la caracterización de la propia imagen de la Asociación, por lo tanto, la imagen empresarial está determinada por la percepción de los elementos de identidad corporativa, como fueron las líneas de inspiración de donde surgió el imagotipo, área de respeto de la marca, cromática y tipografía.

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Cómo citar
Lalaleo Analuisa, Freddy Rodolfo, Manuel Enrique Chenet Zuta, Amanda Patricia Martínez Yacelga, y Diego Mauricio Bonilla Jurado. 2023. «Imagen Corporativa Desde La Perspectiva De La comunicación Empresarial: Caso Asociación Artesanal Cuero Y Afines De Quisapincha». Revista De Comunicación De La SEECI 56 (junio):265-81. https://doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e829.
Sección
Artículos de Investigación
Biografía del autor/a

Freddy Rodolfo Lalaleo Analuisa, Instituto Superior Tecnológico España

Magíster en Administración de Empresas, Mención Innovación Socio productiva por la Universidad Tecnológica Indoamérica (Ecuador). Ingeniero en Marketing y Gestión de Negocios por la Universidad Técnica de Ambato. Actualmente es docente-investigador de la Carrera de Administración de Empresas del Tecnológico Superior Universitario España (ISTE), dentro de su experiencia laboral fue gerente en Editorial Queyám Cía. Ltda., una empresa dedicada a la edición y publicación de libros y artículos académicos. Ha participado también como capacitador en cursos brindados por Universidades en la búsqueda de información para publicación de artículos científicos en revistas de alto impacto, es coach en Atlas.Ti para estudios cualitativos. Su producción científica abarca líneas de investigación como Administración de empresas, marketing y educación.

Manuel Enrique Chenet Zuta, Instituto Superior Tecnológico España

Docente Principal de la Universidad Nacional Tecnológica de Lima Sur UNTELS. Ha sido reconocido como Doctor Honoris Causa, Profesor Honorario, Profesor Visitante y Profesor Invitado en diversos países de Latinoamérica y los EEUU. Post Doctor en Sistemas Diacrónicos y Sincrónicos de la Investigación Científica y Post Doctor en Ciencias de la Educación. Doctor en Administración con mención en Dirección Estratégica por la Universidad San Ignacio de Loyola USIL, Administración de Negocios Globales por la Universidad Ricardo Palma y Ciencias de la Educación por la Universidad Nacional de Educación "Enrique Guzmán y Valle". Maestro en Educación con mención en Docencia en el Nivel Superior y con mención en Evaluación y Acreditación de la Calidad Educativa. Título de Segunda Especialidad en Didáctica Universitaria. Licenciado en Administración, Licenciado en Educación, Abogado, Contador Público e Ingeniero Industrial.

Amanda Patricia Martínez Yacelga, Instituto Superior Tecnológico España

Magister en Administración Financiera y Comercio Internacional. Ingeniera en Empresas de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. Técnico en Gestión de Exportaciones. Diplomado en Calidad y Productividad en el Tecnológico de Monterrey. Becaria de la OEA. Cuento aproximadamente con 12 años de experiencia empresarial y 3 años de experiencia docente. Las ramas que he fortalecido son: Coordinación de Proyectos, Planificación Estratégica, Administración de Operaciones, Gestión de Procesos, Gestión de la Calidad, Administración y Docencia. Dominio en manejo de programas: Proyect, Visio, Exepron, SAP y Power BI, Herramientas Office 365.

Diego Mauricio Bonilla Jurado, Instituto Superior Tecnológico España

Doctorando en Proyectos por la Universidad Internacional Iberoamericana – México (UNINI), Máster en Diseño Editorial y Publicaciones Digitales por la Escuela de Diseño de Barcelona ESDESIGN, Magister en Gestión de Proyectos Socio Productivos por la Universidad Tecnológica Indoamérica (Ecuador). Ingeniero en Marketing y Gestión de Negocios por la Universidad Técnica de Ambato. Actualmente es docente-investigador de la Carrera de Administración de Empresas del Tecnológico Superior Universitario España (ISTE), ha organizado Congresos Científicos Internacionales y también ha participado como par evaluador de varias revistas científicas nacionales e internacionales, ha sido invitado como Editor Invitado de algunos números especiales en las áreas de las ciencias sociales. Trabaja en conjunto con la marca de Roberto Hernández Sampieri y McGraw Hill LATAM.

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