Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica / Brand contents: a taxonomic proposal

Contenido principal del artículo

Araceli Castelló Martínez
Cristina Del Pino Romero

Resumen

El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainmentbranded content branded entertainment, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a contenidos, especialmente difundidos en plataformas digitales, como el inbound marketing, la publicidad nativa o el advergaming. Las variables que se seleccionan para la clasificación son el tipo de soporte en el que suelen estar presentes las acciones (digital o no) y los objetivos de comunicación persuasiva al servicio de los cuales se diseñan (publicitarios o corporativos). Los resultados demuestran la relación de interdependencia existente entre los conceptos empleados para hablar de los contenidos de marca, siendo los conceptos branded content advertainment los más utilizados.

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Cómo citar
Castelló Martínez, A., & Del Pino Romero, C. (2018). Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica / Brand contents: a taxonomic proposal. Revista De Comunicación De La SEECI, 125–142. https://doi.org/10.15198/seeci.2018.0.125-142
Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Araceli Castelló Martínez

Profesora Titular de Universidad de la Universidad de Alicante con un sexenio (2009-2014), imparte docencia en los estudios de Publicidad y RR.PP.Doctora en Comunicación, Máster en Comunicación IntegralMáster Ejecutivo en Community Management y Licenciada en Publicidad y RR.PP., con premio extraordinario de Licenciatura y segundo premio nacional. Ha sido también profesora en la Universidad CEU-Cardenal Herrera y ha colaborado en diversos postgrados de diferentes universidades. Ha trabajado en agencias de medios y soportes digitales en España y Bélgica y realizado numerosas publicaciones sobre planificación publicitaria, comunicación digital y estrategia creativa. Cuenta con más de 530 citas en Google Scholar, con un índice h de 12 y un índice i10 de 17 (febrero de 2018). 

Cristina Del Pino Romero, UC3M

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad de Málaga, con una tesis basada en brand placement. Ha impartido asignaturas de Publicidad en la Universidad de Alicante (2000-2006) y ha sido profesora visitante en el Dpto. de Comunicación de UCLA (2009). Actualmente, es profesora de Comunicación Publicitaria, Nuevas Formas PublicitariasAdvertising and Communication, en la Universidad Carlos III de Madrid. Es investigadora del Laboratorio de Investigación Cultural de la UC3M, del Grupo de Investigación "Comunicación y Públicos específicos" de la Universidad de Alicante y del Grupo de investigación Tecmerin de la UC3M. Ha sido subdirectora del Máster en Branded Content y Comunicación Transmedia de la UC3M (2013-2015). Cuenta con más de 410 citas en Google Scholar, con un índice h de 11 y un índice i10 de 12. 

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