Análisis del branded content en televisión: estudio de casos españoles

Contenido principal del artículo

Araceli Castelló Martínez
Cristina Del Pino Romero

Resumen

El branded content se ha popularizado como formato de comunicación corporativa y publicitaria alternativa a las acciones comunicacionales tradicionales. El presente
trabajo analiza el uso del branded content por parte de los anunciantes españoles en el medio televisión, con el fin de identificar las características de la aplicación de esta
técnica al principal medio en inversión publicitaria en España. La metodología empleada se basa en el estudio de casos, analizando para cada uno de ellos una serie de variables previamente definidas. Los resultados muestran el carácter de utilidad y servicio que, en su mayoría, tienen las acciones de branded content difundidas en el medio televisión, ya que ofrecen información de interés para el ciudadano, como consejos y tutoriales, con un mensaje centrado en el destinatario, y transmitiendo a través de los contenidos los valores de la marca. Como conclusión, podemos destacar la transmedialidad que caracteriza a las acciones de branded ontent televisivas, puesto que la conversación entre marca y usuario sobre la temática tratada en estos espacios continúa en los medios sociales, a través de la presencia de los programas en plataformas como Twitter.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Castelló Martínez, A., & Del Pino Romero, C. (2014). Análisis del branded content en televisión: estudio de casos españoles. Revista De Comunicación De La SEECI, (34), 134-149. https://doi.org/10.15198/seeci.2014.34.134-149
Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Araceli Castelló Martínez, Universidad de Alicante. España

Doctora en Comunicación, Máster en Comunicación Integral, Máster Ejecutivo en Community Management y Licenciada en Publicidad y RR.PP., con premio extraordinario de Licenciatura y segundo premio nacional. Imparte docencia en los estudios de Publicidad y RR.PP. en la Universidad de Alicante y colabora como profesora en postgrados de diferentes Universidades. Ha trabajado en agencias de medios y soportes digitales en España y Bélgica, participado en numerosos congresos y jornadas y realizado diversas publicaciones sobre planificación publicitaria online y marketing en medios sociales, como los libros Estrategias empresariales en la Web 2.0 (2010), La comunicación en cambio constante (2013) o #LADM: la agencia de medios (2013). Más información en http://aracelicastello.com.

 

Cristina Del Pino Romero, Carlos III de Madrid. España.

Doctora en Comunicación por la Universidad de Málaga y profesora de Comunicación Publicitaria, Periodística y Nuevas Formas Publicitarias en la Universidad Carlos III de Madrid. Anteriormente, ha sido profesora de la Universidad de Alicante (2000-2006) y Visiting Scholar en el Department of Communication en UCLA (University of Califorina, Los Angeles, 2009). Imparte docencia en diversos postgrados y máster, y es una apasionada de las nuevas tendencias en el mundo de la comunicación y el marketing, tal y como se desprende de sus muchas publicaciones sobre el tema.

 

Citas

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