Artículo

Análisis del branded content en televisión: estudio de casos españoles

Araceli Castelló Martínez, Cristina Del Pino Romero

Resumen


El branded content se ha popularizado como formato de comunicación corporativa y publicitaria alternativa a las acciones comunicacionales tradicionales. El presente
trabajo analiza el uso del branded content por parte de los anunciantes españoles en el medio televisión, con el fin de identificar las características de la aplicación de esta
técnica al principal medio en inversión publicitaria en España. La metodología empleada se basa en el estudio de casos, analizando para cada uno de ellos una serie de variables previamente definidas. Los resultados muestran el carácter de utilidad y servicio que, en su mayoría, tienen las acciones de branded content difundidas en el medio televisión, ya que ofrecen información de interés para el ciudadano, como consejos y tutoriales, con un mensaje centrado en el destinatario, y transmitiendo a través de los contenidos los valores de la marca. Como conclusión, podemos destacar la transmedialidad que caracteriza a las acciones de branded ontent televisivas, puesto que la conversación entre marca y usuario sobre la temática tratada en estos espacios continúa en los medios sociales, a través de la presencia de los programas en plataformas como Twitter.


Palabras clave


Comunicación ; Publicidad ;Televisión ; Medios Sociales ; Branded Content ; Transmedialidad ; Planificación Publicitaria.

Texto completo:

PDF

Referencias


Aguado, G. (2008). Branded content más allá del product placement en la televisión digital: advertainment y licensing. Revista del CES Felipe, II (8). Recuperado de http://bit.ly/17h9NIU. Consultado el 25-10-2013.

Álvarez, J. M. & Sendra, J. (2010). La televisión, entre la gratuidad y el pago. Telos. Cuadernos de comunicación e innovación, 85, 36-44. Recuperado de http://bit.ly/HgYeFS. Consultado el 20-10-2013.

Bermejo, J. (2008). El receptor publicitario del siglo XXI en el marco de la interactividad: entre el consumer y el prosumer. En M. Pacheco (Coord.), La publicidad en el contexto digital (pp. 49-78). Sevilla: Comunicación Social.

Calvi, J. C. & Santini, R. M. (2011). La cultura de Internet. En J. M. Álvarez (Coord.), La televisión etiquetada: nuevas audiencias, nuevos negocios (pp. 103-126). Madrid: Ariel y Fundación Telefónica. Recuperado de http://bit.ly/1fXp4Bh. Consultado el 13-10-2013.

Castelló, A. (2013). #LADM: la agencia de medios. Alicante: Observatorio Comunicación En Cambio. Recuperado de http://bit.ly/15NqoxA. Consultado el 20-10-2013.

Castells, M. (2001). La galaxia Internet. Barcelona: Editorial Planeta.

Del Pino, C., Castelló, A. & Ramos-Soler, I. (2013). La comunicación en cambio constante. Branded content, Community Management, Comunicación 2.0 y Estrategia en medios sociales. Madrid: Editorial Fragua.

Del Pino, C. & Olivares, F. (2006). Brand placement: integración de marcas en la ficción audiovisual. Evolución, casos, estrategias y tendencias. Madrid: Gedisa Editorial.

Del Pino, C. & Reinares, R. (2013). Evaluación y eficacia del Branded Content. Un estudio empírico. Questiones Publicitarias, I (18), 160-177. Recuperado de http://bit.ly/O5vwLw. Consultado el 11/02/2014.

Eco, U. (1986). La estrategia de la ilusión. Barcelona: Lumen.

Fernández, E., Alameda, D. & Martín, I. (2011). Las estrategias publicitarias de las marcas en el contexto de crisis. AdComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, 1, 119-138. Recuperado de http://bit.ly/1e8OYNg. Consultado el 12-01-2013.

Madinabeitia, E. (2010). La publicidad en medios interactivos. En busca de nuevas estrategias. Telos. Cuadernos de comunicación e innovación, 82, 43-54. Recuperado de http://bit.ly/ZQdm0T. Consultado el 21-02-2013.

Marshall, D. (2004). New media cultures. London: Arnold Publishers.

Negroponte, N. (1995). El mundo digital. Barcelona: Ediciones B.

Pérez-Latre, F. J. (2003). De la planificación de medios a la distribución de contenidos. En Á. Árrese (Coord.), Empresa informativa y mercados de la comunicación. (pp. 305-326). Navarra: Eunsa.

Pérez, J. (2002). La televisión ha muerto. La nueva producción audiovisual en la era de Internet: la tercera revolución industrial. Barcelona: Gedisa Editorial.

Regueira, J. (2011). Big Brother is dead. El día que el consumidor hizo callar a las marcas. Madrid: Editorial Esic.

Rosen, C. (2005). The age of egocasting. The New Atlantis, 7, 51-72. Recuperado de http://bit.ly/15dLOD. Consultado el 15-10-2013.

Solana, D. (2010). Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Barcelona: Postagencia.

Tomé, P. (2011). Conecta! La empresa en la red social. Barcelona: Libros de Cabecera.




DOI: http://dx.doi.org/10.15198/seeci.2014.34.134-149

Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.
Entidad Editora
Logo del SEECI
Entidades afines
Logo de la Universidad Complutense de Madrid Logo de la Universidad de la Frontera Logo de Concilium Logo de la Asociación de Revistas Culturales de España