Importancia de los estudios de opinión pública: su aplicación y segmentación del mercado en México

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Alejandra Zarzosa Codocedo
Rosario Cota-Yáñez
Ulises Rodríguez Cota

Resumen

El objetivo del presente trabajo comprende la realización de un análisis descriptivo de la industria de los estudios de opinión pública y de mercado en México, las principales características del mercado desde la perspectiva de la oferta y la demanda, así como la segmentación del mercado por tipo de producto. La metodología implementada consiste en la aplicación de entrevistas a profundidad enfocadas a diversos sectores, como son: servidores públicos, candidatos en comicios electorales, asesores y estrategas de campaña, expertos académicos, directores de áreas de gestión de información e investigación en el sector privado, tales como directores de agencias y consultores independientes en materia de investigación de mercados y opinión pública. El resultado final trata de ofrecer una visión acerca de la dimensión, especialización y profesionalización de esta industria en constante auge en México. Se presentan a los estudios de opinión pública y de mercado como una herramienta indispensable para la recolección de información, análisis y toma de decisiones, que permiten medir las preferencias de los demandantes en cualquier ámbito. Del mismo modo que muestra, explica y analiza cuál es la relación y el grado de importancia que emanan de ellos; su importancia radica que en los últimos años, han cobrado vigencia en diversos segmentos del mercado, como lo son el electoral, el público y el privado, entre otros.


 

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Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Alejandra Zarzosa Codocedo, Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas, Universidad de Guadalajara

Profesora Investigadora de la Universidad de Guadalajara. Maestra en Mercadotecnia Global por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente. Licenciada en Mercadotecnia, se ha especializado en levantamiento de Estudios de Opinión. Líneas de investigación: mercadotecnia, estudios de mercado, desarrollo local.

Rosario Cota-Yáñez, Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas, Universidad de Guadalajara

Profesora-Investigadora del Departamento de Estudios Regionales de la Universidad de Guadalajara (DER/INESER). Licenciada en Economía. Maestra en Desarrollo Regional con especialidad en Políticas Públicas. Doctora en Ciencias Sociales con especialidad Desarrollo Regional. Pertenece al Cuerpo Académico Reestructuración Productiva y Estudios Locales UDG 643. Líneas de investigación: desarrollo local, pequeñas empresas, políticas públicas.

Ulises Rodríguez Cota, Pasante de la licenciatura en Comunicación y Periodismo Deportivo del Instituto José Ramón Fernández

Pasante de la licenciatura en Comunicación y Periodismo Deportivo. Instituto José Ramón Fernández. Actualmente difunde por redes sociales (Facebook e Instagram) información relevante sobre resultados de partidos de futbol soccer, americano, baseball entre otros.

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