Artículo

Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica / Brand contents: a taxonomic proposal

Araceli Castelló Martínez, Cristina Del Pino Romero

Resumen


El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainmentbranded content branded entertainment, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a contenidos, especialmente difundidos en plataformas digitales, como el inbound marketing, la publicidad nativa o el advergaming. Las variables que se seleccionan para la clasificación son el tipo de soporte en el que suelen estar presentes las acciones (digital o no) y los objetivos de comunicación persuasiva al servicio de los cuales se diseñan (publicitarios o corporativos). Los resultados demuestran la relación de interdependencia existente entre los conceptos empleados para hablar de los contenidos de marca, siendo los conceptos branded content advertainment los más utilizados.


Palabras clave


Marketing; Comunicación; Publicidad; Branded Content; Advertainment; Publicidad integrada; Redes sociales.

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DOI: http://dx.doi.org/10.15198/seeci.2018.0.125-142

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