Artículo

El papel social de la televisión ante el bullying. Análisis de la campaña “se buscan valientes” de Mediaset / The social role of television against the bullying. Analysis of Mediaset's campaign “se buscan valientes”.

Gema Martínez Navarro, Diana Gavilán Bouzas, Susana Fernández Lores

Resumen


El papel social de la televisión en la trasmisión de valores en la infancia y la adolescencia ha sido alabado y criticado por igual. Algunos estudios señalan que la violencia infantil está altamente motivada por los contenidos violentos que los más jóvenes observan y aprenden en ella. Este aspecto resulta preocupante sobre todo cuando tenemos noticias del aumento en los últimos años de los casos de acoso escolar o bullying. En este contexto, el presente estudio tiene como objetivo poner de manifiesto el enorme valor social de la televisión como herramienta que permite denunciar, concienciar, apoyar, defender y trasmitir valores de no violencia entre los niños, concretamente se estudia su papel frente al acoso escolar o bullying. Para ello, se analiza el caso de la campaña “Se buscan valientes” del grupo Mediaset y las claves de su éxito y repercusión. A través de este caso se hace evidente que la televisión también es un excelente instrumento social de sensibilización y trasmisión de valores en la lucha contra el acoso escolar.  


Palabras clave


Rol social; medios de comunicación; televisión; valores; bullying; infancia; caso estudio

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DOI: https://doi.org/10.15198/seeci.2017.44.53-72

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