TY - JOUR AU - Castelló Martínez, Araceli AU - Del Pino Romero, Cristina PY - 2018/11/14 Y2 - 2024/03/29 TI - Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica / Brand contents: a taxonomic proposal JF - Revista de Comunicación de la SEECI JA - SEECI VL - 0 IS - 0 SE - Artículos DO - 10.15198/seeci.2018.0.125-142 UR - https://www.seeci.net/revista/index.php/seeci/article/view/535 SP - 125-142 AB - <p>El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como <em>advertainment</em>, <em>branded content </em>o <em>branded entertainment</em>, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a contenidos, especialmente difundidos en plataformas digitales, como el <em>inbound marketing</em>, la publicidad nativa o el <em>advergaming</em>. Las variables que se seleccionan para la clasificación son el tipo de soporte en el que suelen estar presentes las acciones (digital o no) y los objetivos de comunicación persuasiva al servicio de los cuales se diseñan (publicitarios o corporativos). Los resultados demuestran la relación de interdependencia existente entre los conceptos empleados para hablar de los contenidos de marca, siendo los conceptos <em>branded content </em>y <em>advertainment </em>los más utilizados.</p> ER -