@article{Guerrero Navarro_Cristófol Rodríguez_Gutiérrez Ortega_2022, title={La evolución de la relación entre marcas e influencers españolas de moda tras la pandemia.}, volume={55}, url={https://www.seeci.net/revista/index.php/seeci/article/view/754}, DOI={10.15198/seeci.2022.55.e754}, abstractNote={<p>La llegada del virus SARS-CoV-2 trajo consigo una pandemia mundial y una crisis sanitaria que iba a extenderse a todos los ámbitos de la sociedad, desembocando en cierre de empresas, pérdidas de millones de empleos y numerosas alteraciones en el estilo de vida de los individuos, además de provocar cambios de consumo en la sociedad y un aumento del uso de las redes sociales debido a los meses de confinamiento, lo que supuso un punto de inflexión en diversos ámbitos y, concretamente, en el sector de la moda y de las influencers. Con la presente investigación se pretende analizar, mediante metodología mixta, los cambios producidos antes, durante y después de la pandemia en el trabajo de las influencers de moda, la evolución de las marcas de este sector en los medios digitales y las nuevas tendencias en el marketing de influencia que se han generado a raíz de esta nueva situación. Para ello, se realizará un análisis de contenido y una entrevista a profesionales del sector.</p>}, journal={Revista de Comunicación de la SEECI}, author={Guerrero Navarro, Daniel and Cristófol Rodríguez, Carmen and Gutiérrez Ortega, Paloma}, year={2022}, month={feb.}, pages={1–28} }